Apple Watch против популярных фитнес-трекеров: кто побеждает?

Безэкранные фитнес-трекеры все больше составляют конкуренцию технологическому гиганту Apple. Культовые смарт-часы Apple Watch, которые за 11 лет своего существования принесли компании около 100 миллиардов долларов выручки, оказался в глубоком кризисе инноваций. Об этом сообщил в издании Bloomberg известный инсайдер Марк Гурман. Apple рискует безнадежно отстать в сфере носимых устройств, поскольку тренды на рынке кардинально меняются.

Экраны больше не в моде?

Современные пользователи все чаще устают от постоянных уведомлений и отвлекающих внимание дополнительных дисплеев. Настоящий бум сейчас переживают невидимые гаджеты, то есть безэкранные браслеты и умные кольца, такие как Whoop, Oura Ring и новый бюджетный трекер Fitbit Air от Google за $100.

Они фокусируются на пассивном сборе данных, длительной автономности и анализе сна и восстановлении организма.

В чем настоящая проблема Apple? 

Главное разочарование аналитиков, по мнению Гурмана, это программное обеспечение Apple. Фирменное приложение «Здоровье» Apple Health за годы инвестиций так и осталось загроможденным и слишком «клиническим». Гурман сравнивает работу с ним с «просмотром медицинской карты в очереди врача». В то же время, приложения Oura и Whoop предлагают персонализированные подсказки на основе ИИ, которые реально помогают изменять привычки.

Более того, даже топменеджер Apple Эдди Кью, который сам активно пользуется кольцом Oura и браслетом Whoop, продвигал идею радикальных изменений в стратегии здоровья компании. Однако амбициозный проект персонального ИИ-тренера под кодовым названием Mulberry недавно урезался, и его вряд ли стоит ждать ранее поздних обновлений iOS 27.

Одной из главных причин Марк Гуоман также называет кадровый кризис внутри компании. Ситуацию осложняет серьезный отток мозгов, многие талантливые инженеры и специалисты по здоровью перешли работать именно к конкурентам - в компанию Oura.

Эксперты сходятся во мнении, если Apple не выйдет за рамки обычного смарт-часа и не представляет собственное умное кольцо или безэкранный трекер, она рискует потерять лидерство в будущем индустрии.