Apple Watch против популярных фитнес-трекеров: кто побеждает?

Безекранні фітнес-трекери все більше складають конкуренцію технологічному гіганту Apple. Культовий смарт-годинник Apple Watch, який за 11 років свого існування приніс компанії близько 100 мільярдів доларів виручки, опинився у глибокій кризі інновацій. Про таке повідом у виданні Bloomberg знаний інсайдер Марк Гурман. Apple ризикує безнадійно відстати у сфері носимих пристроїв, оскільки тренди на ринку кардинально змінюються.

Екрани більше не в моді? 

Сучасні користувачі все частіше втомлюються від постійних сповіщень та додаткових дисплеїв, які відволікають увагу. Справжній бум зараз переживають «невидимі» гаджети, тобто безекранні браслети та розумні кільця, такі як Whoop, Oura та новий бюджетний трекер Fitbit Air від Google за $100. Вони фокусуються на пасивному зборі даних, тривалій автономності та глибокому аналізі сну і відновлення організму.

У чому справжня проблема Apple? 

Головне розчарування аналітиків, на думку Гурмана,  це програмне забезпечення Apple. Фірмовий додаток «Здоров'я» Apple Health за роки інвестицій так і залишився захаращеним та занадто «клінічним». Гурман порівнює роботу з ним із «переглядом медичної карти в черзі до лікаря». Водночас додатки Oura та Whoop пропонують персоналізовані підказки на основі ШІ, які реально допомагають змінювати звички.

Ба більше, навіть топменеджер Apple Едді Кью, який сам активно користується кільцем Oura та браслетом Whoop, просував ідею радикальних змін у стратегії здоров'я компанії. Проте амбітний проєкт персонального ШІ-тренера під кодовою назвою Mulberry нещодавно урізали, і його навряд чи варто чекати раніше пізніх оновлень iOS 27.

Однією з головних причин Марк Гуоман також називає кадрову кризу всередині компанії. Ситуацію ускладнює серйозний відтік мізків, чимало талановитих інженерів та фахівців зі здоров'я перейшли працювати саме до конкурентів - у компанію Oura.

Експерти сходяться на думці: якщо Apple не вийде за рамки звичайного смарт-годинника та не презентує власне розумне кільце чи безекранний трекер, вона ризикує втратити лідерство у майбутньому індустрії.